Digitalno brendiranje

Putujući kroz vremeplov na mom blogu, pre tir godine na današnji dan objavljen je blog post “Blog kao brend”.

Ovaj tekst je podjenako hvaljen, osporavan ali se uključio dovoljan broj kompetentnih ljudi koji su komentairasi isti. U tom trenutku sam bio spreman da branim tezu kojom sam potvrdjivao da je www.DedaBor.com brend.

Sada posle tri godine, moja shvatanja su drugačija, moja percepcija je više okrenuta ka samokritici, a moj blog je u medjuvremenu postao prepoznatljiv, ali ne i brend.

Elem, blog mi je otvorio mnoga vrata u medjuvremenu. Za moj blog mnogi znaju i pričaju o njemu. I dalje su podeljena mišljenja i odredjeni broj “stručnjaka” smatra da je moj blog “treš”, da nema apsolutno nikakvih kvaliteta, za razliku od ogromne publike koja svakodnevno dolazi i vraća se mnogobrojnim tekstovima hvaleći mnoge od njih, ali i ostavljajući komentare tipa”hvala Deko, ovo je super, ovo nema na drugim mestima…” i slične.

Posle ovoliko godina blogovanja mogu sa sigurnošću da tvrdim da kakav god je moj blog i kako god  ga drugi vide, blog  je postao itekako prepoznatljiv i komentarisan. Blog o kome se priča i koji se čita. Blog na koji se većina stalno vraća. Blog koji i dalje ima dušu i pored nedavnog izleta u “Politika” kategoriju i blog postove.

U medjuvremenu je ubačena kategorija “Intervju” koja će na iznenadjenje svih imati odlične sagovornike u narednom periodu.

Dobijam redovne pozive za mnoge konferencije. Pišem na neki svoj način o njima, o ljudima i dešavanjima. Dobijam i pozive za razne dogadjaje koji su izuzetno važni, ali ne uspevam da stignem svugde i da sve objavim.

Prošle godine sam javno tražio podršku i sponorstvo za odlazak na medjunarodnu konferenciju. Odmah su se javile  dve velike kompanije: Limundo i Telenor Srbije. Posle njih još dve manje, što mi samo daje do znanja da radim odlične stvari i da imam podršku za mnoge inicijative. Tim sponzorstvom je probijen led u blogosferi.

Ove godine Telenor Srbija je sve vreme sa mnom i pružaju mi veliku podršku.

Ima ih malo, blogeri nisu uporni, kvalitet je na proceni mnogima pa je različitih komentara, ali posle par negativnih, ljudi odustaju od blogovanja. Dnevno se “rodi” desetak hiljada novih blogova. Koliko su ažurni prosudite sami. Na nekoliko agregata bloguje preko 100K blogera samo iz Srbije. Ubedljivo najpopularniji, tj. najčitaniji su blogovi koji nisu na agregatima, a zatim nekoliko na popularnim portalima poput B92, Blica… Postoji i nekoliko kolumnista odredjenih portala koji sebe smatraju blogerima.

Ako sagledamo srpsku scenu, lako možemo izdvojiti nekoliko upornih blogera koji redovno ažuriraju svoje blogove. U takvoj konkurenciji, moj blog koji se redovno dopunjuje različitim sadržajima dobija na publicitetu. Agencije koje PRomovišu odredjene proizvode ili kompanije, prvo pozivaju nekoliko poznatijih “starijih” blogera pa tek onda ostale.

Možda vam se učinilo da banalizujem blogersku scenu? Ne, kritičan jesam, ali je stuacija upravo ovakva. Svi blogeri koji pisu svoj blog u okviru agregata, ne izlaze iz začaranog kruga. Retko ko se odluči na sopstvenu adresu i kostantno blogovanje. Mnoge priče su ostale u draftu zbog neažurnosti njihovih autora. Nije lako pisati. Nije lako stalno imati kvalitetan tekst. Nije lako biti stalno zanimljiv.

Lako je preći na društvene mreže i lajkovati, biti zanimljiv na Twitteru. Društvene mreže su in, blogovi su aut.

Blog je osnova u ličnom digitalnom brendiranju koje se lako prenosi u stvarni svet i život. Sve ostalo je brzo sticanje digitalnog indentiteta koji se istom brzinom i gubi. Sve što napišete u statusu ili tvitu, prodje za par minuta ili nekoliko sati,  zapaženo ili ne, sa mnogo lajkova ili komentara, ali to nije vaše vlasništvo i na to se retko kada vraćate sami, skoro nikada ostali. Vaše misli su precenjene brzinom unosa i dolaska miliona drugih.

Zbog ovih važnih činjenica, blog je u centru pažnje a sve ostalo su redovni sateliti koje morate da koristite.

Znajući sve ovo, pre par nedelja sam promenio čuveni avatar na koji su se i ptičice navikle i koji je bio zaštitni znak moje ličnosti na web nebu. Razlog je jednostavan: sada imam logo koji je samo moj i koji treba ponovo da postane prepoznatljiv vizuelni znak kojim ću predstavljati sve ono što radim na netu.

Ljudima je svaka promena lepa ali se teško privikavaju na istu. Tako je i sa novim logoom. Većini se svidja, ali je problem što više ne vide onaj stari avatar na koji su tako navikli. Najveći problem je na Twitteru koji je brz i gde se većina vezuje za avatarski indentitet i prepoznatljivost prvo slikom, pa nickname-om, tj. imenom, i tek onda sadržajem.

Ukoliko želim da DedaBor bude u skladu sa vašim osećanjima, mora sadržati sve elemente brenda. Vaša percepcija svega u vezi sa ovim blogom i doživljajem mene kao autora mora imati jasna obeležja zbog kojih ćete sa lakoćom da kritikujete i vezujete za odredjenu sliku, da hvalite i to potkrepljujete odredjenim imenom, da predlažete i to stavljate u isti koncept sa mojom čuvenom krilaticom:

“Ljubav, muzika i sve neöto lepo…” 

Na ovom blogu imam još puno da radim, baš kao i na svim onim elementima koji čine jednu pamtljivu celinu.

Imam lep zadatak da i dalje privlačim vašu pažnju interesantnim sadržajem. Na vama je da budete iskreni kao i do sada i da kritikujete, savetujete, dopunjujete, i sami uredjujete ove stranice.

Biće puno iznenadjenja u narednom periodu, zato budite tu i budite deo digitalnog bredniranja “DedaBor”-a, jer bez vas sve ovo i nema nikakvog smisla.

Ako se vratite na inicijativu s pocetka posta i predhodnog unosa od pre tri godine gde Miloš tvrdi za njegov blog da je brend, imajte na umu da je Miloš trenutno na konferenciji u Luksenburgu a da ima podršku  Banka Intesa iInfostud i da je agencija PR Pepper i Dragana Đermanović partner u celoj priči. Prosudite sami koliko su napredovali naši blogeri i koliko značaja imaju u izveštavanju.

Verujem da blogovi mogu biti brend, da mi kao autori moramo učiniti sve kako bi naše brendove štitili pre svega kvalitetom, ali i redovnim unosom sadržaja. U kombinaciji sa društvenim mrežama, digitalno brendiranje je sve nešto lepo…

Što bi rekli neki uticajni tviteraši: “ako me razumete” i “mislite o tome”

ps. prihvatam svaku kritiku!!!
pss. logo Novaka Djokovića  i moj logo