Koliko dobar sadržaj doprinosi samom brendu i poslovanju?

Reading Time: 6 minutes

Koliko dobar sadržaj  doprinosi samom brendu i poslovanju?

Šta je dobar sadržaj? Ključno pitanje za svakog eksperta, a posebno za svakog konzumenta!

Zaključak i jednih i drugih – dobar sadržaj je svaki koji privuče i zadrži pažnju.

Međutim, tu dolazimo do pitanja koja nas vraćaju na to da je svako od nas poseban i ima različita interesovanja, ukuse, potrebe. Zato je diskutabilno tvrditi za neki sadržaj da je dobar, jer će neko to uvek argumentovano osporoti i dokazati da nije.

Upečatljiv primer su sve one gluposti koje privlače milionski auditorijum. Koliko god govorili da ne bismo nikad, ipak kliknemo i pogledamo  nešto  tipa “Kuća – poso, poso – kuća”, ili razne potpuno bizarne stvari.

Šokantno, zar ne?

ct7jmxiw8aaytzg

Ako ste do sada čitali tekst, obavezno nastavite, jer će se uskoro desiti nešto što nikada ne biste očekivali!

Naslov, pa onda i podnaslov u kojem ste još dva puta pročitali isto, neverovatno, frapantno, a besmisleno. Senzacionalizam, pitalice i delimični odgovori, navlačenje na sadržaj u sebi nema ništa zanimljivo, a još manje kvalitetno.

S druge strane, često se ne posvetimo nekoj knjizi za koju ceo svet tvrdi da je dobra, ili da će nam promeniti život, način razmišljanja, posle koje ćemo postati milijarderi i slično, iz prostog razloga. Ne interesuje nas, nije nam privukla pažnju ni naslovom, ni koricama, ni ilustracijama, uvodom.

I ovo su ključne stvari od kojih zavisi hoće li neko preuzeti neki sadržaj. Bilo koje vrste.

U poslednje vreme, kratka video forma je najprijemčivija, ali ona iziskuje vreme da bi se pripremila i pustila u etar. Ljudi snimaju filmove, sa ozbiljnim sadržajem, koji traju nekoliko sekundi i postali su pravi carevi u tome.

Konzumenti ne žele da gube previše vremena čitajuči, čekajući na glavni deo radnje, naprosto u moru informacija, biraju najkraće i najinteresantnije forme.

Zato novinari pribegavaju naslovima koji iz prve privuku pažnju, a onda i fotografijama velikog formata koje izazivaju interesovanje, pa podnaslovi, pa tek onda sadržaj druge vrste.

Blogeri pišu kratke forme, ili ako se odluče za dugačke tekstove, pažnju drže, pre svaga, utičući na emocije čitaoca, da bi uspeli da proguraju zanimljive ili preko potrebne informacije.

A gde su tu velike kompanije i brendovi?

Godinama se oglašavaju, promovišu, reklamiraju. Naravno, njihove objave, reklame ili promotivni materijali se menjaju u skladu sa trenutnim aktuelnostima i trendovima, željama i potrebama potrošača.

Definitivno najbolji primer je Coca-Cola, čije su reklame neprevaziđene. Iako se radi o poznatom i jedinstvenom proizvodu, uvek jasno ciljaju na emocije i obraćaju pažnju na detalje, svima značajne trenutke koji će se pamtiti, suptilno provlačeći proizvod. I oni to rade majstorski. Svakako, ne treba zaboraviti činjenicu da je njihov budžet ogroman i da mogu da angažuju najbolje autore formi bilo koje vrste.

Predlažem da prestanete sa čitanjem ovog teksta da vam se ne bi desilo nešto neverovatno!

A šta je ono što brendovi i kompanije koje posluju na našem tržištu mogu da urade ili rade, kada je sadržaj u pitanju?

Mali iz komšiluka zna taj neki fejzbuk, on će to. Ma ne, ne plaćamo ga, dajemo mu nešto od naših proizvoda ponekad, on zadovoljan, zadovoljni mi.

Ne, naravno da smo mu rekli da ni sa kim ne komunicira, dovoljno je samo da lepi fotke kuca i maca u određeno vreme tokom dana, da izvlači brojke i da nikad nikome ne odgovara na pitanja.

Pa da, dali smo mu da vodi i ostale naše naloge na društvenim mrežama. Naravno da mu nije teško, šta ima tu da radi? Ionako ceo dan visi na internetu.

Blog? Šta će nam blog, nema bre to ko da piše, a i šta da pišemo?! Treba da otkrivamo celom svetu šta radimo, a naš Perica stalno pravi neka s*anja, pa nas svako malo neko cima i proziva.

Jok, krizna komunikacija za nas ne postoji. Pa to ti pričam, još nam samo blog fali, ili ne daj Bože YouTube.

Ko je još video dobit od reklamiranja na Instagramu? Glupost!

Mi smo bre budžet za društvenu odgovornost premestili u deo za reprezentaciju. Pa je l’ znaš da je naš novogodišnji kalendar sa onim devojkama razgrabljen za nekoliko dana?

Da, da, naravno da smo stavili kontakt na prvu stranu sajta, minimizirali smo sve. Faks je na prvom mestu i telefon. Nemamo Viber, nema ko da nam ga otvori, ali su nam predložili i to i WatsUp, Skype i još neke čudne stvari… Hoćemo, dogodine, obavezno.

Jok, ti si platio baner i minute kod Žike Šarenice. Ma ne pada nam na pamet drugi televizijski termin, samo Žika i eventualno kad su Parovi i Zvezde Granda.

Odavno koristimo mejling listu, svaki dan pošaljemo po nekoliko informacija svima, i pre podne i popodne. Jes, nema ih mnogo na listi… ali ne mogu ni da se odjave sa iste, hehehehe.

Što pa da ne lepimo tuđe statuse? Kad mogu oni da imaju stotine lajkova, možemo i mi. Dovoljno je da ubacimo koji dolar i sponzorišemo sadržaj i to je to, bar onaj mali iz komšiluka tako kaže.

Ne, nije nam se još niko žalio što smo uzeli sadržaj i nismo, kako ono ti kažeš – linkovali izvor!

Kakva bre komunikacija i feddback, pa stavili smo kontakt do našeg faksa, pa nek šalju pitanja i kritike.

Eto kako rade oni koji blage veze nemaju sa životom.

20161003_094224

Ako nastavite sa čitanjem ovog teksta izgubićete još par minuta, ali vam obećavam da ćete sledeće godine u ovo vreme biti milioneri. Razmislite pre nego pritisnete x u gornjem desnom uglu, ako do sada već niste to uradili.

#ContentExperience   contentexperience

A šta kažu eksperti svog zanata, ljudi koji se godinama bave proizvodnjom najkvalitetnijeg sadržaja?

– Verujte influenserima na društvenim mrežama! Ljudi na društvenim mrežama i blogovima koji vas inspirišu su najbolji kreatori sadržaja – Danica Kombol

– Privatan život je ono što bi publika želela, ali vodim računa šta ću objaviti – Milan Inić Yassertain

– Nisam hejter i nikada neću prestati da pišem blog – Anastasija Đurić Anastasija Stasha

– Ne blogujte ako ne znate zašto bi to radili! Što su ljudi uticajniji to su odgovorniji. Ni sam ne objavljujem sadržaj koji ne bih voleo da vidim. Fokusirajte se na nišu koju najbolje poznajete i uložite vreme i resurse koji će vam se najbrže vratiti kroz rezultate ROI – Dragan Varagić

– Gde publika pretražuje, ključno je pitanje. Nemaju sve kompanije društvene mreže. Mi dajemo klijentu predlog blogera koji će doneti najveću vrednost kompaniji. Novac nije presudan! –  Dunja Vujačić – @BeeShaper

–  Fokus na kvalitetu! Da, svi težimo tom fokusu, ali se svi slažemo da je publika ta koja određuje šta je kvalitet! Ne radi se o tome šta treba da radimo nego šta treba da prestanemo da radimo!  – Robert Rose

– Ako cura traži zeca, dobiće zeca. Svako treba da dobije ono što traži! Ljudi su siti reklama. Treba da se bave kreativnim radom, a ne manuelnim procesima koji mogu da se automatizuju. Najveći strah od digitalnih promena imaju apsolutno svi sektori u biznisu. Svi imaju plan dok ih ne strefi digitalna promena. – Ivan Rečević

– Ministarstvo besplatnih saveta – Radi, trudi se, ne seri! Svakome od nas je potreban mentor. Posao grafičkog dizajnera je da napravi nešto što niko nikada nije video. – Slavimir Stojanović

– Najbolji, najrelevantniji sadržaj vam ništa ne znači, ako ga ne konzumiraju oni kojima je namenjen. Ne počinji posao ako ga predhodno dobro ne analiziraš i isplaniraš i najmanje detalje! Srušite zidove između vaših zaposlenih, povećaćete produktivnost, rodiće se nove ideje. Tri najbitnije stvari u content marketingu su: 1) Biti relevantan, 2) Biti kvalitetan i 3) Igrati na dugi rok! Potrebno je stalno pričati i pričati, ali voditi računa šta i s kim!– Nenad Senić

– Danas je sve content, a kvalitet je u oku posmatrača! Dva ključna pitanja koja postavljaju svi su:

1) How will they find you? 2) Why should they not skip you? Novi svet traži nove stvari: korisnost za nameru plus emocionalnu snagu! – Lazar Džamić

Content is the KING!

– Pet dana pišem tekst o obrazovanju, ubijem se i niko ga ne pogleda. Stavim fotku Stanije i padne mi server! – DedaBor

Pogledajte fotografije sa konferencije i deo razgovora sa organizatorom gospodinom Borislavom Miljanovićem

Verujem da su vam se svideli ovi saveti. Na konferenciji #ContentExperience  slušao sam predavanja odličnih stručnjaka i dokazanih influensera sa društvenih mreža. Generalni zaključak je da ne postoji loš sadržaj, ali da je kvalitetan sadržaj ključ za sve brave i da najlakše i najbrže dolazi do svih.

Zahvaljujem se agenciji Represent Communications na pozivu i odlično organizovanoj konferenciji, prvoj u našem regionu. Da je neko i dobio kartu više, sumnjam da bi bilo mesta u prepunoj sali hotela Metropol. Dva dana, na jednom mestu sjajni predavači i publika iz sveta marketinga, iz najjačih domaćih i svetskih kompanija i banaka koje posluju u Srbiji.

Jedva čekam sledeću, jer je jako teško preskočiti nivo koji je ove godine postavljen. Vrhunski!

 

Vladimir Stankovic

DedaBor

#ljubav, muzika i sve nešto lepo…

One Comment:

  1. Pingback: Dejan Nikolić, intervju - D E D A B O R

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *